Off-White desbanca a Gucci y Balenciaga en el podio, y la firma de Kanye West aparece por primera vez en el Lyst Index

Cules son las firmas de moda ms relevantes de 2018? Cada ao, la plataforma de bsqueda Lyst elabora un ndice con las marcas ms populares, y el resultado este ao nos ha sorprendido: la firma de moda urbana de lujo Off-White ocupa el nmero uno, desbancando por primera vez a dos grandes del grupo Kering: Gucci y Balenciaga. Y hay ms sorpresas.

Si el ao pasado fueron Gucci y Balenciaga las hottest brands del ao, en 2018 hay un nuevo jugador sentado a la mesa, y se ha hecho con la medalla de oro. Se trata de la firma Off-White, del diseador creativo Virgil Abloh (que la fund en 2013), el nuevo rey midas de la moda. Este americano, que es adems dj y productor musical, es tambin director creativo de la lnea masculina de Louis Vuitton desde marzo, lo que le ha catapultado al estrellato. Pero qu factores se tienen en cuenta a la hora de hablar de las mejores firmas y los mejores productos?

El Lyst Index elabora, cada ao, una lista de las mejores firmas y productos del mundo de la moda. Para recopilar los resultados, esta plataforma de bsqueda global rastrea el comportamiento de shopping de ms de cinco millones de personas y su interaccin en ms de 12.000 tiendas online, incluidas las webs de todos los diseadores del mundo. La frmula detrs de este algoritmo mezcla datos de Lyst y de Google, adems de analticas en redes sociales y estadsticas de engagement.

Off-White es oficialmente la marca ms popular del planeta. En el ltimo ao, el sello de streetwear de culto ha ascendido 33 lugares en este rnking, superando a Gucci y Balenciaga por primera vez. Gracias a un trimestre repleto de lanzamientos y colaboraciones promocionadas a nivel mundial, el furor y la popularidad que rodean a Virgil Abloh y su esttica creativa perturbadora, esta firma -favorita de los millennials– crece a un ritmo imparable.

Analizamos el podio de las firmas ms populares del ao:

1. Off-White: el xito de la moda urbana de lujo

Adems de la personalidad de su fundador y director creativo, Virgil Abloh, esta firma urbana de lujo debe gran parte de su presencia social a su alianza con Nike. Adems de la colaboracin de las “Ten Sneakers”, ambas firmas se unieron para vestir a Serena Williams durante el ltimo US Open. Adems de sacar la segunda coleccin cpsula de “For All”, Off-White tambin ha participado en colaboraciones con Ikea, Ssense, Selfridges y TheDoubleF.

Pero no cabe duda de que otro de los motivos de su xito, sino el ms importante, es la amistad personal del diseador con las top models del momento: adems de abrir sus desfiles y acudir a todas sus after parties, celebrities como Kendall Jenner, las hermanas Bella Hadid y Gigi Hadid o Kaia Gerber, la hija de Cindy Crawford, publican a menudo posts en sus cuentas de Instagram (cuya capacidad de engagement es de sobra conocida).

2. Gucci: la continuacin del chaos magic

La firma liderada por el estrambtico Alessandro Michele ha lanzado nuevas campaas, el xito de ventas del Sylvie Bag y una Coleccin Crucero que han contribuido a su mantenimiento en lo ms alto del ndice de Lyst. Pero ha sido la anticipada colaboracin con el couturier Dapper Dan y la continuacin de su chaos magic lo que .

3. Balenciaga: el xito de un producto o las sneakers XL

La esttica de Demna Gvsalia (clonada y reproducida en memes por todo Internet) contina inundando nuestros timelines y nuestros cdigos de vestimenta. Adems, Balenciaga ha lanzado unos nuevos Track Shoes junto a Selfridges y ha actualizado sus populares ugly shoes: sneakers Speed y las Volt Triple S, xitos de ventas a lo largo y ancho del mundo.

El top ten

A este podio de honor le siguen Nike, que esponsoriz a los dos equipos que se disputaron la final de la Copa del Mundo y cuyo anuncio Just Do It dio la vuelta al mundo; Prada, que est renovndose y creciendo en el mercado digital, y Versace, que fue adquirido por el grupo de Michael Kors por 2.120 millones de euros y que ha recibido el apoyo de celebrities como Jennifer Lopez, Nicki Minaj y Blake Lively. En el puesto nmero seis se sita por primera vez Yeezy, la firma de Kanye West, seguida de Vetements, Fendi y Valentino.





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